Wer im Marketing oder in der Werbung arbeitet der kommt beim Thema Viral Marketing einfach nicht umhin an tanzende Babies auf Rollschuhen zu denken. Schuld daran ist natürlich Evian. Zwei Jahre nach den Rollerbabies ist Evian jetzt mit einer neuen Kampagne zurück. Passend zum Evian Claim "Youth isn't just about age. Its a mindset, a lifestyle" diesmal etwas subtiler und erwachsener, aber nicht weniger erfrischend und witzig. In Deutschland wird der neue TV-Spot nächste Woche während bzw. in "Germany's next Topmodel" gelauncht, was für die nötige Aufmerksamkeit sorgen sollte.
Dafür das die Kampagne ein Erfolg wird, dürfte nicht zuletzt auch die nette Idee mit den T-Shirts sorgen, die natürlich auf der Evian Website erworben werden können
hier (30 Euro). Aber auch jeder der sich kein T-Shirt kaufen möchte hat die gelegenheit Teil der "Live Young Community" zu werden - eine Fotoplattform á la Burburry's "
Art of the trench" ohne die Dialogelemente. Alles was man dazu braucht ist ein eigenes Profilbild, den rest erledigt die Fotoapplikation auf der Website.
Richtig gut gelungen ist vor allem die interaktive Social Media Umsetzung des TV-Spots. Auf "Lets baby dance" kann jeder User ein eigenes Bild von sich mit einem weißen T-Shirt hochladen und so teil des längsten stop-motion Musikvideos der Welt werden (aktuell ist das Musikvideo ca 1:30h lang). Das weiße T-Shirt fungiert in dem Video als Projektionsfläche für das tanzende Evian Baybe. Am besten einfach selber mal auf der Website vorbeischauen
hier. Eine kleine Facebook-App auf der Seite erlaubt es sogar schnell und einfach seine Facebook-Freunde im Video zu finden.
Fazit: Die Kampagne dürfte auf jeden Fall fürAufmerksamkeit sorgen und damit schon mehr erreicht haben als die meisten anderen Markenwasser Kampagnen. Darüber hinaus sorgt die TV-Exekution und interaktive Umsetzung dafür, das der Zusammenhang zwischen Babies und Evian Markenversprechen dieses mal deutlicher kommuniziert wird. Ob es das überhaupt braucht ist eine andere Frage...
